"М.Видео" назвала главные тенденции рынка телевизоров и смарт-мониторов в 2025 году
В 2025 году российский рынок телевизоров и смарт-мониторов перешел к более взвешенной модели развития. Покупатели по-прежнему интересуются крупными диагоналями, современными матрицами и интеллектуальными функциями, однако при выборе все чаще оценивают не максимальное количество характеристик, а практическую пользу устройства и соответствие его стоимости заявленным возможностям.
По данным исследовательской компании ICMR ("ГфК-Русь"), за год в России реализовали около 7,2 млн телевизоров и смарт-мониторов. Совокупный оборот рынка превысил 218 млрд рублей. Такие показатели привели представители "М.Видео".
Какие бренды лидировали по продажам
В количественном выражении наиболее сильные позиции сохранили марки, ориентированные на массовый сегмент. Лидером по числу проданных устройств в течение года оставался Haier. Существенные объемы также пришлись на Hisense, Xiaomi и TCL.
Иная картина наблюдается при оценке рынка в деньгах. Здесь основную роль играют бренды, представленные в более дорогих категориях и предлагающие расширенные технологические возможности. В число лидеров по обороту вошли Haier, Samsung, TCL и Hisense.
Разница между рейтингами в штуках и рублях объясняется тем, что покупатели выбирают технику из разных ценовых групп. Одни ориентируются на доступные модели для кухни, дачи или небольшой комнаты, другие готовы доплачивать за большую диагональ, улучшенное изображение, мощную акустику и интеграцию с цифровой экосистемой.
Телевизор превращается в универсальный домашний экран
Как отметил руководитель департамента "Кино и Звук" "М.Видео" Иван Баратынский, телевизор и смарт-монитор все реже воспринимаются исключительно как устройства для просмотра эфирных каналов или фильмов. Их используют для запуска стриминговых сервисов, видеоигр, просмотра роликов, работы с приложениями и подключения к другим домашним устройствам.
На спрос влияют сразу несколько факторов:
- развитие онлайн-кинотеатров и видеосервисов;
- распространение игровых консолей и облачного гейминга;
- рост интереса к большим экранам для удаленной работы;
- появление голосового управления и интеллектуальных рекомендаций;
- возможность объединять технику в единую систему умного дома.
Покупателям важны не только размер экрана и разрешение, но и скорость работы интерфейса, стабильность программной платформы, наличие нужных приложений, удобство подключения смартфона и поддержка беспроводных стандартов.
Средний сегмент остается главным
Наибольшая доля продаж в натуральном выражении пришлась на телевизоры стоимостью от 10 до 20 тыс. рублей. На такие устройства пришлось примерно треть всех реализованных моделей. Этот диапазон остается наиболее привлекательным для покупателей, которым нужен современный экран с базовыми смарт-функциями без существенной переплаты.
Одновременно более половины потребителей выбирали технику дороже 20 тыс. рублей. Это свидетельствует о сохранении интереса к моделям с увеличенной диагональю, высоким разрешением, улучшенной цветопередачей и более производительной электроникой.
В дорогом сегменте чаще встречаются панели с продвинутыми технологиями подсветки, повышенной частотой обновления, улучшенной обработкой динамичных сцен и поддержкой игровых функций. Такие устройства приобретают не только для гостиной, но и для домашних кинотеатров, игровых зон и просторных помещений.
Платформы: Android и российские решения
Рынок программных платформ остается разнообразным. На Android и Google TV в 2025 году пришлось около 44% продаж телевизоров и смарт-мониторов в натуральном выражении. Популярность этой платформы связана с привычным интерфейсом, большим выбором приложений и широкой представленностью в разных ценовых категориях.
Совокупная доля российских операционных систем превысила 25%. Покупателей привлекают локализованные меню, поддержка отечественных сервисов, адаптация к российским условиям и возможность пользоваться привычными приложениями без сложной настройки.
Собственные платформы производителей также сохраняют заметное присутствие. Samsung продолжает развивать Tizen, а LG использует webOS. Фирменные системы выигрывают за счет тесной интеграции с техникой конкретного бренда, удобного управления и оптимизации под собственные телевизоры.
Когда телевизоры покупают чаще всего
Спрос на телевизоры и смарт-мониторы заметно меняется в зависимости от сезона. Наиболее высокие продажи в 2025 году пришлись на январь, ноябрь и декабрь. Дополнительный всплеск наблюдался в начале летнего сезона.
Зимой потребители чаще обновляют домашнюю технику после праздников, а конец года традиционно связан с крупными распродажами. Летом на рынок влияют переезды, ремонт, обустройство загородных домов и подготовка жилья к отпускному сезону.
Промоакции остаются важным фактором, особенно в среднем и верхнем ценовых сегментах. Снижение цены или расширенная гарантия могут подтолкнуть покупателя выбрать более крупную диагональ либо перейти на модель с улучшенной матрицей.
Покупатели стали внимательнее сравнивать характеристики
Консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR Павел Синцов охарактеризовал рынок как более спокойный и рациональный. По его словам, при выборе пользователи стремятся найти оптимальное сочетание стоимости, возможностей и качества исполнения.
Это означает, что даже бюджетные устройства должны соответствовать базовым ожиданиям: быстро включаться, не зависать при работе с приложениями, поддерживать актуальные форматы видео и обеспечивать приемлемое качество изображения.
Одного списка функций уже недостаточно. Покупатели оценивают, насколько удобно пользоваться телевизором каждый день, есть ли необходимые сервисы, как быстро реагирует пульт, насколько легко подключить внешнюю акустику, игровую приставку или смартфон.
Основные направления развития рынка
Одним из устойчивых трендов остается увеличение диагоналей. Большие экраны становятся доступнее, а современные тонкие корпуса позволяют устанавливать их даже в помещениях с ограниченным пространством. При этом покупатели все чаще учитывают расстояние до места просмотра: слишком крупная панель не всегда обеспечивает комфорт, если комната небольшая.
Еще одно направление - совершенствование технологий изображения. В массовом сегменте растет интерес к разрешению 4K, улучшенной цветопередаче и поддержке расширенного динамического диапазона. В более дорогих моделях используются Mini LED, OLED и другие технологии, позволяющие повысить контрастность и точность отображения темных сцен.
Для любителей игр важны частота обновления экрана, низкая задержка сигнала, поддержка переменной частоты и специальные игровые режимы. Поэтому телевизоры все чаще конкурируют с мониторами, особенно при подключении консолей и мощных компьютеров.
Смарт-мониторы занимают отдельную нишу
Смарт-мониторы объединяют функции обычного дисплея и телевизора. Они могут подключаться к компьютеру, запускать потоковые сервисы, воспроизводить контент с внешних устройств и использоваться без системного блока.
Такие модели востребованы у тех, кто хочет организовать компактное рабочее место или универсальную мультимедийную зону. Устройство можно применять для видеоконференций, просмотра фильмов, учебы, работы с документами и игр.
В дальнейшем спрос на подобные решения может расти благодаря распространению гибридного формата занятости. Пользователям нужен экран, который легко переключается между рабочими и развлекательными задачами.
Что учитывать при выборе устройства
Перед покупкой стоит определить главную задачу телевизора или смарт-монитора. Для просмотра фильмов важнее качество матрицы и акустики, для игр - скорость отклика и частота обновления, для кухни или дачи - компактность, простота управления и доступная цена.
Также необходимо проверить набор разъемов, поддержку беспроводных подключений, доступность необходимых приложений и возможность обновления программного обеспечения. Покупка модели с функциями, которыми никто не будет пользоваться, не всегда оправдана.
В целом итоги 2025 года показывают: рынок развивается не только за счет дорогих инноваций. Главным критерием становится баланс. Пользователи готовы платить больше за действительно заметное улучшение качества, но не хотят переплачивать за характеристики, которые не влияют на повседневный сценарий использования.
