Видео поставили на поток: почему онлайн-просмотр вытесняет скачивание
Видеоконтент стремительно превращается в основу интернет-трафика. Согласно прогнозу Cisco Visual Index, в конце 2009 года на видео приходилась примерно треть всех передаваемых данных. К концу 2010-го показатель должен был вырасти до 40%, а к 2014 году - приблизиться к 90%. Причина не только в большом размере видеофайлов: пользователи стали чаще смотреть ролики, фильмы, трансляции и телепрограммы непосредственно в интернете.
Видео распространяется в двух основных форматах: как готовый файл для скачивания и как поток, который воспроизводится во время передачи данных. Еще несколько лет назад пользователям преимущественно приходилось загружать фильм или ролик на компьютер. Распространение широкополосного доступа изменило привычки аудитории: теперь контент можно запускать практически сразу, не дожидаясь окончания загрузки.
Торрент-сети сохраняют лидерство
В начале 2010-х главным способом обмена видеоматериалами оставались пиринговые сети. К числу наиболее известных относились The Pirate Bay и Rutracker. В таких системах используется протокол BitTorrent: файл разделяется на множество фрагментов, которые пользователи одновременно скачивают и передают друг другу.
Исследование кафедры медиаменеджмента и медиабизнеса ГУ-ВШЭ подтвердило высокую популярность этой модели. Торрент-сети позволяли получать большие объемы контента без единого центрального сервера, однако требовали от пользователя определенной технической подготовки. Нужно было установить специальную программу, найти нужный файл, учитывать рейтинги, ограничения по скорости и правила раздачи.
По оценке представителей Rutracker, до 80% интернет-трафика могло приходиться на обмен данными через BitTorrent. Видео составляло около 60-70% всех загрузок на площадке. При этом прогноз Cisco показывал постепенное сокращение доли пирингового трафика: с примерно 39% до 17% к концу 2010 года.
Потоковое видео становится удобнее
Второе место по распространенности заняли сайты, где видео воспроизводится непосредственно в браузере. Это специализированные порталы Rutube, YouTube, Ivi и Hulu, а также видеосервисы внутри крупных площадок - например, разделы видео у социальных сетей и поисковых систем.
В России одним из лидеров среди таких ресурсов оказался "Яндекс.Видео". По данным TNS, в июле 2010 года его месячная аудитория составляла около 25% населения страны. Rutube занимал вторую позицию с показателем порядка 20%.
Популярность потокового формата объяснялась прежде всего простотой. Пользователю не требовалось разбираться в программах, ждать завершения загрузки или хранить фильм на жестком диске. Достаточно было открыть страницу и нажать кнопку воспроизведения. Как отмечали участники рынка, массовая аудитория предпочитает смотреть контент сразу, а не заниматься его предварительным скачиванием.
При этом сравнивать потоковые сервисы и торренты только по объему трафика некорректно. Один фильм в высоком качестве может занимать столько же места, сколько десятки или даже сотни коротких роликов низкого разрешения. Поэтому большое число просмотров не всегда означает сопоставимый объем переданных данных.
Почему аудитория уходит от скачивания
Рост потокового видео поддерживают сразу несколько факторов. Первый - технический. Скорости домашнего интернета стали достаточными для воспроизведения роликов без длительных пауз. Второй - поведенческий: пользователи привыкли получать информацию по запросу и ценят мгновенный доступ.
Третий фактор связан с развитием интерфейсов. Видеосервисы научились автоматически подбирать качество под скорость соединения, запоминать место остановки просмотра и рекомендовать похожие материалы. Это сделало просмотр более комфортным даже при нестабильном интернете.
Четвертая причина - распространение мобильных устройств. Смартфоны и планшеты сформировали спрос на короткие ролики, прямые эфиры и вертикальное видео. Если раньше интернет-видео ассоциировалось в основном с компьютером, то постепенно оно стало доступно в любой момент и практически в любом месте.
Правообладатели против пиратских площадок
Серьезным стимулом для развития легальных видеосервисов стало давление правообладателей на нелегальное распространение контента. В 2010 году претензии предъявлялись нескольким торрент-площадкам и файлообменным ресурсам. Закрытие или блокировка подобных сервисов заставляли пользователей искать более безопасные и понятные способы просмотра.
Представители отрасли предполагали, что торрент-трекеры могут попытаться перейти на легальную модель. Однако этот сценарий считался маловероятным: легальная дистрибуция требует переговоров с правообладателями, учета показов, соблюдения территориальных ограничений и создания устойчивой бизнес-модели.
Другой вариант - превращение пиринга в нишевую технологию для технически подготовленной аудитории. Торрент-сети могли сохранять значение там, где важны большие объемы данных, независимость от центрального сервера или доступ к редкому контенту.
P2P-видео как компромисс
Перспективным направлением считалась технология p2p video. Ее принцип похож на работу торрент-сетей, но применяется не для скачивания готового файла, а для передачи потокового видео. Пользователи одновременно получают фрагменты трансляции и помогают распространять их другим зрителям.
Главное преимущество такой модели - снижение нагрузки на сервер. Это особенно важно во время массовых мероприятий: футбольных матчей, концертов, пресс-конференций и других прямых эфиров. Если тысячи зрителей подключаются одновременно, классическая серверная инфраструктура может не справиться с объемом запросов. P2P-механизм распределяет нагрузку между самими участниками просмотра.
В российском интернете одним из первых подобных проектов назывался "Лавина.ТВ". Однако технология требовала сложной настройки и не получила такого же массового распространения, как обычные видеоплееры. Для широкой аудитории удобство интерфейса оказалось важнее технологической эффективности.
Как видеосервисы зарабатывают
На раннем этапе рынок онлайн-видео оставался недостаточно зрелым. Основной источник дохода - реклама, размещаемая как на потоковых платформах, так и на сайтах, связанных с обменом файлами. Видеосервисы показывали баннеры, рекламные ролики перед началом просмотра и объявления внутри плеера.
Постепенно начали формироваться и другие модели монетизации. Платформы могли продавать отдельные фильмы, предлагать платную подписку или открывать доступ к премиальному контенту за фиксированную плату. Однако пользователи еще не были готовы регулярно платить за интернет-видео, особенно если похожие материалы можно было найти бесплатно.
Для правообладателей ключевым преимуществом легальных платформ становилась возможность контролировать аудиторию и получать статистику просмотров. В отличие от неофициального скачивания, потоковая модель позволяет учитывать количество запусков, длительность просмотра, географию пользователей и эффективность рекламных кампаний.
Что ждет онлайн-видео
Переход от скачивания к потоковому просмотру не означает полного исчезновения пиринговых сетей. Эти технологии могут сохраняться для архивов, больших файлов и специализированного контента. Однако для массового пользователя главным становится другой критерий - скорость получения результата.
Чем доступнее быстрый интернет, тем меньше смысла хранить медиатеку на компьютере. Пользователь предпочитает каталог, доступный по запросу, а не набор файлов, которые нужно искать, скачивать и сортировать самостоятельно. Поэтому будущее видеорынка связано с развитием онлайн-кинотеатров, прямых трансляций, персональных рекомендаций и гибридных моделей распространения.
Потоковое видео постепенно превратилось из технологической новинки в привычный способ потребления контента. Его рост определили не только технические возможности, но и изменение самого отношения аудитории к информации: зритель хочет получить нужный материал быстро, удобно и легально - без ожидания и сложных настроек.
